四、蒙牛的品牌VI設計更新

    （1）品牌名稱

    品牌政策通過品牌名稱來表達，品牌名稱是品牌管理的核心對象。當品牌名稱能清楚地表達品牌和服務時，消費者就能對產品服務了解得更好更深，購物欲望的積極性將會越來越高。

蒙牛要建立品牌VI設計彈性即雙品牌策略在出現危機時可降低對企業的影響，執行雙品牌策略就意味著建立把蒙牛產品類別進行分類創建新的名稱和品牌�？梢酝ㄟ^增添故事到產品本身，然后向消費者表達品牌理念。

    （2）包裝

統一的產品風格是確保視覺識別的重要出發點。突出品牌包裝之間的差異是改善企業品牌形象的一種非常有效的方法。在進行品牌包裝的更新時應該仔細考慮整個品牌形象的識別，其中包括顏色、布局、字體等，這些都是可以用來保持品牌包裝識別的基本視覺因素。蒙�？梢允蛊放瓢�裝和品牌使用說明變得更加特別，從而形成與其他產品差異。目前蒙牛統一性識別度低。保持品牌Vi設計的整體統一是品牌管理的核心主題，目的是要向消費者表達蒙牛的理念、文化和內涵。

    （3）推廣

品牌推廣是建立和維持品牌過程的關鍵環節，包括計劃與執行、品牌跟蹤與評估等。強調推廣的連貫性以便所有細節在執行過程中能夠統一。要結合每一類產品本身的優勢進行推廣和維護，以及傳達整個品牌的理念，重視品牌核心與整體特性的統一，最終達到建立消費者忠誠度的目的。

    （4）互動

企業應該與消費者建立互動才能在快速變化的市場環境中取得良好的交流效果，不僅要表達企業理念，而且要在市場上維持強大的品牌力量，最終建立非常忠誠的消費者群體。企業與消費者之間相互作用的創新活動不僅能提高銷量，而且可以樹立社會責任感，達成品牌意識。允許消費者參與，如邀請消費者到乳牛場為奶牛取名字、參加擠奶活動等。英國奶制品品牌純真在庫存和運輸上的改革對民眾起到了非常好的作用，增強了品牌競爭力。蒙牛與消費者長期建立創新的互動活動，能夠傳遞企業理念以樹立強勢品牌。

五、結論

運用品牌敘事和品牌VI設計對蒙牛進行系統及深入的品牌更新。進行品牌敘事時要洞察目前消費者的喜好，做出戰略調整。品牌承諾來建立明朗的核心協議，并樹立蒙牛鮮明的特征和優點，再把這些信息傳遞給消費者。品牌彈性樹立、品牌擴張和品牌相關產品類別的聯想關系可以使蒙牛品牌更具彈性。通過一個強大的視覺語言如色彩、形狀、符號及象征寓意開發和管理設計資產并通過品牌聯想創造強有力的風格。品牌杠桿可以創造機會，將最初的品牌平臺移到另外的平臺。品牌設計可以圍繞品牌名稱、包裝、推廣、互動四個層面進行。蒙牛要建立品牌彈性即雙品牌策略，這樣在出現危機時可降低對企業的影晌，執行雙品牌策略就意味著，建立把蒙牛產品類別進行分類，創建新的名稱和品牌。其次可以使品牌包裝設計和品牌使用說明用差異化北京VI設計公司和特別的語言藝術表達。最后蒙牛進行品牌推廣與消費者長期建立創新的互動活動，傳遞企業理念以樹立強勢品牌。