公司vi設計原則：

　�。ㄒ唬┯行�傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標設計不同．VI設計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設計不能單純追求所 謂的技術美學效果，而必須以再現和傳達一公司經營理念、價值觀為出發點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設計，無不以傳達公司的理念為核心。

　�。ǘ�）強化視覺沖擊的原則：心理學的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設計中，應當以視覺傳達設計和增強視覺沖擊力為重心，開 發高品位、高效率的視覺符號傳達系統。

　�。ㄈ�）強調人性化的原則：現代工業設計，越來越重視人性化設計，以便消除現代工業產品帶來的人性異化．特別是在VI的設計中，人們更加重視通過公司標志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同．據《香港市場》1991年報道，世界各國 公司標志設計的發展，呈現出“感性凌駕理性的公司標志發展趨勢．"

　�。ㄋ模┖啙嵜骺斓脑瓌t：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是VI設計的基本趨勢和重要原則。

（五）增強民族個性與車重民族風俗的原則：由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設計時，必須充分考慮在美感、素材、語 言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。中華民族的審美定勢表現為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。而西方民族則表現為“寫實”，即追 求色彩、線條、構圖的整體感性效果。

（六）道寧法律法規的原則公司視覺識別（vi）大都用于商業活動之中，因而必須遵守國際國內重要的法規，以免給公司經 營活動帶來不必要的影響和損失，例如，北京vi設計時，必須首先熟悉與公司經營關系最密切的國際法規和公約，其中《保護工業產權巴黎合約》就是主要的國際法文 件；我國的公司更應當熟悉《中國商標法》及有關知識產權方面的法律法規。