高質(zhì)量的品牌形象VI設(shè)計(jì)對公司的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，我國已逐步進(jìn)入新媒體時(shí)代。它不同于紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，而是指所有數(shù)字化的媒體形式，當(dāng)下十分流行的微博、微信和APP等都屬于新媒體范疇。當(dāng)前許多公司都熱衷于通過新媒體建立、傳播和提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品延伸性�；�于傳播媒介的改變，品牌VI設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)來做出相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式。

要想將新媒體更好地運(yùn)用在品牌VI設(shè)計(jì)中，就需要了解當(dāng)前品牌VI的設(shè)計(jì)需求。新媒體時(shí)代下為滿足企業(yè)的更好發(fā)展，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的需求。本文將目前的品牌VI設(shè)計(jì)需求分為三類，分別進(jìn)行分析與講述。

一是品牌形象個性化的需求。品牌與人之間的關(guān)系猶如人與人之間的關(guān)系，有個性的人總讓人印象深刻，而有個性的品牌也是如此。如今新媒體的強(qiáng)交互性為品牌的個性化提供了強(qiáng)有力的支持，我們要在品牌VI設(shè)計(jì)中將其人格化，同時(shí)與其他同類品牌區(qū)分開來，只有在品牌VI中展現(xiàn)出獨(dú)特的個性才能培育出眾多的品牌忠誠者。而一個具有個性的品牌形象設(shè)計(jì)，需要在設(shè)計(jì)過程中不僅僅停留在對品牌圖形形態(tài)和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化內(nèi)涵的展現(xiàn)。只有這樣的VI設(shè)計(jì)才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，建立起與消費(fèi)者的情感連接，甚至與他們達(dá)到情感上的共鳴，并激發(fā)其購買欲望。個性化品牌VI設(shè)計(jì)是品牌延展之根本，同時(shí)也是品牌在當(dāng)今時(shí)代不被淹沒的前提條件。

除此以外表現(xiàn)品牌形象個性化的方式是多種多樣的，我們可以通過VI設(shè)計(jì)中的圖案、字體和配色展現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，也可以通過肌理材質(zhì)的選擇和包裝方式的創(chuàng)新來塑造品牌的個性。但是需要注意的是品牌VI設(shè)計(jì)的個性化并非天馬行空的發(fā)揮，除了強(qiáng)調(diào)品牌文化內(nèi)涵，還要考慮品牌傳播媒介的適應(yīng)性等因素。

二是設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一化的需求。數(shù)字化媒體時(shí)代由于互聯(lián)網(wǎng)的快速和便捷，大量信息能夠在短時(shí)間內(nèi)對人們的視覺與聽覺產(chǎn)生影響。面對如此紛繁復(fù)雜的視覺信息沖擊，想讓用戶了解、記住品牌所傳播的信息，那VI設(shè)計(jì)就必須將視覺元素統(tǒng)一化，不間斷地讓統(tǒng)一的視覺元素反復(fù)出現(xiàn)在各類傳播媒介上。它們會在用戶的大腦中不斷地進(jìn)行視覺“提示”和“復(fù)習(xí)”，最終讓用戶記住這個品牌。這種傳播行為就是視覺元素統(tǒng)一化的新要求，設(shè)計(jì)師在品牌VI設(shè)計(jì)中可以通過加強(qiáng)圖形、文字和顏色之間的聯(lián)系來保持品牌形象中連貫的整體統(tǒng)一性，或者調(diào)整在品牌網(wǎng)站、宣傳海報(bào)、App等媒介的版式布置來達(dá)到VI設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一。

三是產(chǎn)品信息視覺化的需求。研究表明人們收到的信息中有超過83%都是通過視覺獲得的，知識是以圖像的形式存儲在長時(shí)記憶中的，且一旦形成就會具有相當(dāng)?shù)姆�(wěn)定性。每當(dāng)我們看見一樣?xùn)|西時(shí)，我們的大腦中就會繪制出它的圖像然后將其儲存，因此在之后每次我們想到這樣?xùn)|西時(shí)，都是圖像而不是文字�；�于新媒體時(shí)代的來臨，我們在進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)宣傳推廣的的過程中，就需要將產(chǎn)品信息視覺化，這樣才能夠方便用戶記憶。當(dāng)用戶記住了該品牌或該品牌某一產(chǎn)品的視覺形象時(shí)，他們的注意力就會被吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。像日本的MUJI，該品牌VI區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式，他們選擇將產(chǎn)品信息以圖像形式直接呈現(xiàn)出來，讓用戶一目了然，這樣的品牌VI設(shè)計(jì)使產(chǎn)品信息視覺化，是十分有效的宣傳方式。

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