現(xiàn)階段我國許多城市在品牌形象建設(shè)上都還存在著一些問題，包括重物質(zhì)輕文化以及模仿性強(qiáng)等。要改變這一現(xiàn)狀，就必須將VI設(shè)計(jì)積極應(yīng)用于城市品牌形象建設(shè)之中，使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面發(fā)揮出應(yīng)有的作用。本文將從四個(gè)方面來講述VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用與創(chuàng)新。

一是VI設(shè)計(jì)在突出城市人文精神方面的應(yīng)用與創(chuàng)新。城市人文精神是城市可持續(xù)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力，也是城市文化體系的關(guān)鍵組成部分。它主要表現(xiàn)在對(duì)人的精神、修養(yǎng)等多方面的塑造，體現(xiàn)了一個(gè)城市以人為本的發(fā)展宗旨以及將個(gè)體的生存價(jià)值作為重中之重的城市文化，一個(gè)形象良好的城市必定具備其獨(dú)有的人文精神與氣質(zhì)。目前，人文精神已成為衡量一個(gè)城市文化發(fā)展水平的關(guān)鍵指標(biāo)之一。我國將人文精神元素融入到城市VI設(shè)計(jì)中的案例非常多，在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)上可將人的外形輪廓作為基本設(shè)計(jì)元素，然后再對(duì)圖形進(jìn)行加工處理，要做到簡潔大氣而具備一定的內(nèi)涵，同時(shí)還應(yīng)與城市名稱相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)視覺上的完美統(tǒng)一，以彰顯城市的人文精神風(fēng)貌。比如重慶的城市VI設(shè)計(jì)就做得非常好，它的標(biāo)志在色彩上選擇了紅色作為主題色，紅色象征積極、開放和熱情，能充分展現(xiàn)出該城市的熱情好客；同時(shí)在圖形設(shè)計(jì)上將兩個(gè)紅色的小人部分重疊組合在一起，恰好組成了重慶的“慶”字，極具創(chuàng)意和內(nèi)涵。

二是VI設(shè)計(jì)在突出城市旅游形象方面的應(yīng)用與創(chuàng)新。旅游形象指的是游客通過在城市游玩和進(jìn)行相關(guān)功能體驗(yàn)而產(chǎn)生的城市印象，象征著一個(gè)城市的綜合競爭實(shí)力。其表現(xiàn)出明顯的個(gè)性化特征，是區(qū)別一個(gè)城市與其他城市的基本標(biāo)準(zhǔn)。通常旅游城市所營造的氛圍應(yīng)當(dāng)是愉悅歡快、多姿多彩的，旅游資源應(yīng)當(dāng)具備一定的多樣性。因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量采用不同的色彩組合，或者利用漸變方式進(jìn)行色彩呈現(xiàn)，從而凸顯出城市旅游資源特色。比如威海市的標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用了較豐富的色彩組合，將不同色彩協(xié)調(diào)搭配在一起，從而展現(xiàn)出極具特色的海濱城市旅游資源。此外在進(jìn)行城市形象VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以采用靈動(dòng)多變的線條，并融入一些大氣而時(shí)尚的藝術(shù)元素，使城市輕松活潑的旅游環(huán)境得到有效突顯。例如我國香港的城市VI設(shè)計(jì)就極具靈動(dòng)之感，其標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了顏色各異的流動(dòng)線條，這些線條如同彩帶在空中飄動(dòng)一般，給人一種積極向上、不斷前進(jìn)的視覺效果，既具有動(dòng)態(tài)美感，也具有較強(qiáng)的時(shí)尚感，美觀而大氣，促進(jìn)了城市品牌形象的有效提升。

三是VI設(shè)計(jì)在突出城市景觀特色方面的應(yīng)用與創(chuàng)新。景觀特色主要包括城市的自然景觀和人文景觀特色兩個(gè)方面。對(duì)具有特色自然景觀的城市進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)抓住最能體現(xiàn)其特色的自然景觀元素，包括河流、湖泊、山脈等，然后進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。比如無錫市的標(biāo)志設(shè)計(jì)就融入了湖泊元素，以展示太湖的自然風(fēng)光。另外特色建筑作為人文景觀特色的組成部分之一，也可納入到城市VI設(shè)計(jì)之中。但在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須找到最為合適的建筑物，然后確定基本的標(biāo)志圖形，最后再對(duì)標(biāo)志進(jìn)行精細(xì)加工與整合，使其視覺沖擊力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，進(jìn)而突顯城市的人文景觀特色。

四是VI設(shè)計(jì)在突出城市文化古跡方面的應(yīng)用與創(chuàng)新。文化古跡是經(jīng)過長久的歷史變遷而遺留下來的，體現(xiàn)了一個(gè)城市從誕生之初到發(fā)展至今的基本軌跡，是城市歷史文化的縮影，反映著城市的文化積淀與內(nèi)涵。作為一個(gè)歷史悠久的文明古國，我國現(xiàn)存的文化古跡數(shù)量非常多，絕大部分城市都有歷史遺留下的文化印記�，F(xiàn)代城市在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)著重突出城市文化古跡特點(diǎn)，可從古跡的外部形態(tài)或者平面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)著手，通過形象而簡潔的方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。比如承德市的VI設(shè)計(jì)就把承德避暑山莊這一古跡的建筑特點(diǎn)融入設(shè)計(jì)中，避暑山莊是承德市在歷史發(fā)展過程中留下來的寶貴財(cái)產(chǎn)，也是我國極其重要的文化古跡之一，并且在全球也具有一定的知名度，通過將其納入承德市的VI設(shè)計(jì)之中可在很大程度上提升該城市的品牌形象影響力。

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